她经济崛起 女性营销将成为风口

2021-01-21 10:56:18

近两年,“她经济”日益崛起,女性话题开始受到更加广泛的关注与讨论,而这样的趋势也在2020年达到了井喷之势:据不完全统计,这一年关于女性题材的剧集及综艺超过30部,其中也不乏引发全民讨论的爆款:《乘风破浪的姐姐》致力打破人们对于30+女性的刻板印象;《三十而已》展现了女性在成长过程中关于年龄、家庭、工作压力等现实问题;《脱口秀大会》中杨笠关于性别的讨论,更是热度高居不下…  不得不说,这些作品无疑也正在影响着广告圈,让“她经济”、“女性营销”、“平权”等关键词成为了品牌营销争相抢夺的方向。 为何她经济能成为热门趋势? 财力 权力 自我意识 总体来说,是经济权、话语权、和自我意识的觉醒促进了女性市场的繁荣。  目前,男女收入差距日渐缩小,有数据显示,在已婚女性中,38%表示自己的收入与丈夫持平,另有14.4%妻子赚得比丈夫多。随着女性的话语权与经济能力上升,影响力甚至已经深入到社会经济、政治、文化等各个方面。据统计,在中国20~60岁的女性人口达到4亿,消费市场规模高达10万亿元人民币,涵盖女性健康、美容、母婴、服装饰品、旅游、生鲜等领域。  经济能力的提升赋予了女性更多的话语权,也让她们的自我圈层意识逐渐觉醒,根据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》,对于大多数年轻女性来说,即使成为了妈妈,还是会选择将更多目光投向自身,并且有自己明确的人生追求与规划,盲目为家庭牺牲自我,已经成为过去式。 此外,相对男性来说,女性更愿意为自己投资,不得不说,女性的钱比男性更加好赚,阿里巴巴旗下的本地生活服务平台口碑的统计数据显示,女性在线下消费时,平均每次都要比男性多花2块钱。 如何做好女性营销 洞察 价值观 社会话题 底线  如今,各个节点的借势营销已经成为常态,但对于女性营销来说,妇女节、母亲节的借势不仅是要做张节日海报那样简单。在女性经济地位、社会地位提高的现状下,便开始更加注重个人情感的满足与自我价值的实现。品牌对消费者的洞察越深刻,所输出的内容沟通上也就越有效,品牌要发现女性真实的需要和心中的诉求,和她们产生情感上的连接,感受到自己确实在被所理解,毕竟女性往往更加偏好能与自身心理需求产生共鸣的产品。这也就需要品牌传递出与消费者契合的理念和价值观,让她们产生认同感与归属感,从而形成转化。  同时,所选择的方向尽量具备大众参与感,当一支广告所抛出的话题被身边的人感兴趣时,实现的是“行业内刷屏”,其实也只是圈地自萌。只有当话题的受众足够广泛时,才能为营销的“出圈”做好充足的准备,也就是让每个人都能看得懂,说得上话。例如SK-II当年的爆款案例《她最后去了相亲角》,就是利用找准洞察+正确价值观+撬开社会话题引发全民讨论,成功出圈。与之相反的是,京东美妆的翻车文案:不涂口红的女人,和男人有什么区别,就是没有真正了解女性需求+传递了错误的价值观。  最重要的一点,任何视角下的营销活动都应该以尊重消费者为前提,而在女性视角下,更应该把握处理好营销的边界感,前段时间,全棉时代广告片就因此翻车:一个漂亮女孩在深夜被陌生人尾随,十分危险,随后她从包里拿出全棉时代卸妆巾,快速完成卸妆的她回头与歹徒对视,因为“太丑”把歹徒吓跑。  视频一经上线便受到了广大网友的差评,纷纷表示“再也不买全棉时代”,还被多家行业内媒体当做反面案例点评。在舆论的压力下,全棉时代不得不将视频下架并作出道歉。其实相信品牌本身的原意,并不是想侮辱女性,但却因为缺乏发自心底的尊重,加之没有认清当下舆论的大环境,导致在创意上出现严重踩雷,毕竟大众营销和低俗营销,还是有本质区别的。视频可以随时删除,但事件对于品牌形象与口碑造成的恶劣影响,却不是能够立刻不见的。 她经济的切入点  都说女生爱美,但很多时候,她们要的不只是美,还有情怀。品牌能从哪些角度代替女性发声?或许以下几个案例能够给予一些参考。 ■ 给予敬意  苹果推出的《敬Mac背后的你》,用图片播放的形式与庄重的黑色调向那些在Mac背后默默工作,为社会做出贡献的女性致敬,她们是导演、编剧、反猎组织成员、自由职业,女权活动家…却都在不同的领域默默努力,用非凡的创造力改变着世界。同时苹果也在向电脑背后每一个用户致敬:有了你们,才有了这个运转中的世界。 ■ 给予多元  在传统的审美观里,女性的身材只有白、嫩、甚至瘦才是好的,更多的是在迎合男性的审美。但对于很多新时代的女性来说,她们越来越能够接受真实的自己,也开始享受最舒适的状态。内衣品牌NEIWAI基于此洞察,邀请了妈妈、奶奶、瘦女孩、胖女孩等不同身材、不同年龄段的女性拍摄广告,鼓励她们勇敢表现自我。NEIWAI希望向消费者审美多元的理念,也打破了大众对于内衣广告和女性身材的刻板印象。 ■ 给予解放  Libresse薇尔以月经需要隐藏吗为话题,鼓励女性勇敢表达。Libresse与周冬雨一起拍摄了一支广告片,用红色浸染屏幕,让原本所谓“禁忌”的话题成为日常,也像大众传递出“月经无需隐藏”的理念,赋予女性观念上的焕新。短片跳出了传统卫生巾广告的套路,最终#月经不隐藏#话题让品牌被更多人所认识,并引发了网友与KOL的讨论与转发,成功出圈。 结 语  不可否认,类似全棉时代那样投机取巧的“创意”,或许放在十几年前,会被不少抖机灵的人吹捧、转发,但在如今这个“女性意识”已经觉醒的年代,早已变得不合时宜。在“她经济”的大环境下,女性所关注点不仅局限在产品的功能上,而是被理解、被认同、被支持,这就给了品牌更多的发挥空间。  但需要注意的是,女性营销绝对不止是对女性进行讨好,同时也应该避免极端主义与矫枉过正,因为女性的形象本身就是多元化的。未来,也将有更多样化的女性营销,但无论哪种形式,都需要将尊重放在第一位。

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“十四五”内贸流通发展框架逐步清晰

2021-01-21 10:47:53

中国商报/中国商网 流通产业是国民经济的基础性、先导性产业,是经济循环的神经和血脉,是影响经济运行质量和效率的重要产业。 “十三五”期间,内贸流通在引导生产、扩大消费、繁荣市场、保障民生、增加就业等方面发挥了重要作用。  近日,商务部发布内贸流通“十三五”成绩单。商务部市场建设司相关负责人表示,目前正在编制《内贸流通“十四五”发展规划》,坚定实施扩大内需战略,推动内贸流通数字化、智能化与跨界融合,积极融入新发展格局。 成绩亮眼  “十三五”时期,消费对我国经济增长贡献稳居首位。2016年-2019年,我国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率保持在55%以上,连续6年成为经济增长的第一引擎。  “十三五”期间,内贸流通领域的成果还包括:2019年,批发和零售业、住宿和餐饮业以及居民服务、修理和其他服务业增加值合计为13.2万亿元,占国内生产总值比重约为13%;2019年,流通主要行业缴纳税收2.5万亿元,占全国税收近1/6;2019年,流通领域拥有各类市场主体近8200万个,占全部市场主体近七成;吸纳就业超过2.2亿人,占总就业人口数量近三成。  同时,我国内贸流通效率也稳步提升。2019年,全社会物流总费用占GDP比重为14.7%,较2015年下降1.3个百分点。  值得关注的是,“十三五”时期是我国流通创新最密集、最活跃的时期之一,新技术新业态新模式不断涌现。网络零售额由2015年的3.88万亿元增长至2019年的10.63万亿元,增幅高达174%。实物商品网上零售额在社零总额中所占比重由10.8%增长至20.7%。  业内人士认为,“十三五”内贸流通成绩单还表明,我国城乡流通发展差距逐步缩小。2016-2019年,我国乡村社零总额年均增速为9.5%,高于城镇7.9%的年均增速;农村居民人均消费支出年均增速为9.6%,高于城镇7%的年均增速。  在商贸流通企业全球布局方面,流通行业对外投资步伐加快,2016年至2019年,流通行业对外直接投资累计935亿美元,约占对外直接投资流量总额的14.7%。目前,大型商贸流通企业海外仓数量已超过1000个。 加速推进  新时期,内贸流通体系将以创新为根本动力,加速向数字化、绿色化方向发展,进一步为消费市场潜力释放畅通渠道。  “流通一头连着生产、一头连着消费,承担着引导生产和促进消费的双重职能,是供给侧和需求侧的桥梁纽带,成为构建新发展格局的重要支撑。”商务部表示,高度重视内贸流通工作,实施消费升级行动计划并出台一系列创新流通、扩大消费的政策举措,推动我国内贸流通快速发展,消费市场潜力加速释放,对经济增长贡献居于首位。  中国贸促会研究院副院长赵萍表示,近些年消费贡献对于经济增长占主导作用。“十四五”开局之年,发挥我国超大规模市场优势和内需潜力被提升到新高度。内贸流通作为连接生产和消费的重要纽带和桥梁,也被赋予更加重要的任务。  事实上,作为促消费扩内需的重要保障,内贸流通“十四五”发展规划的相关信息已密集释放。商务部市场体系建设司近日接连表示,将加紧推进相关工作进程,并透露,围绕“一个战略、两个升级、三个融合”,已初步确定了11项具体任务。 畅通渠道  新时期内贸流通发展规划正在加速推进,框架逐步清晰。商务部部长王文涛表示,2021年,将推动建设现代商贸流通体系,畅通流通网络“大动脉”,打通城乡流通“微循环”,加快线上线下融合,发展现代流通方式,让流通效率高起来、流通成本降下来。  据了解,“十四五”时期内贸流通是从满足国内需求出发,结合新形势新变化对内贸流通提出的新要求,需要建设现代化、高效率、低成本的现代商贸流通体系,将畅通消费主渠道,释放强大国内市场的消费潜力。  对此,专家表示,要发挥内贸流通体系对生产的服务、反哺和先导作用,推动商产融合,提升供需适配性;要促进城乡融合发展和区域协调发展,增强人民群众获得感、幸福感和安全感;还要构建内外贸深度融合的流通网络,优化配置国内国际两个市场、两种资源,促进国内国际循环畅通。  此外,需要关注的是,之前的内贸流通规划更多聚焦扩大消费层面,“十四五”期间新的突破将以创新为根本,加快转型升级,提高流通体系的数字化智能化水平,从而为上游生产提供更多市场信息,引导企业围绕需求变化加快研发创新,改善生产模式,更适应强大国内市场升级需要,也进一步满足消费升级需求,为扩内需畅通渠道。(依琰)

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中国经济一枝独秀尽显强劲韧性活力

2021-01-21 10:32:38

2020年中国经济好于预期,交上了一份满意的答卷。国家统计局近日公布了2020年国民经济运行数据,初步核算,2020年国内生产总值(GDP)101.6万亿元,按可比价格计算比上年增长2.3%;同时工农业生产都保持一定增长态势,社会就业形势稳定,城乡居民收入增长。  从经济增量来看,2020年中国经济增长2.3%,成为全球主要经济体中唯一实现经济增长的国家,经济规模占全球的比重有望提升到17%以上,彰显中国经济强大的活力和韧性。GDP首次超过100万亿元,也显示我国经济实力、科技实力、综合国力又跃上一个新台阶,保障和改善民生的支撑更加坚实,推动高质量发展的物质基础更加雄厚,应对各种风险挑战的韧性和回旋余地进一步增强。  在经济社会发展面临严峻风险挑战的情况下,我们没有走粗放发展和重复建设的老路,而是牢牢把住高质量发展方向不动摇,顺势而为推动新产业(300832)新业态新模式逆势发展,引导鼓励传统产业转型升级。  助企纾困力度大,市场活力得激发。去年,我国新增减税降费超过2.5万亿元,金融部门向实体经济合理让利1.5万亿元,通过“实打实”的让利等政策帮助企业渡过难关,全年新设市场主体2500万户左右,实现了逆势大幅增长。  新型城镇化步子稳,民生改善得实惠。2020年我国城镇新增就业1186万人,居民人均可支配收入增长与经济增长基本同步,超过1亿农业转移人口在城镇落户,决战脱贫攻坚取得决定性胜利……全面建成小康社会取得伟大历史性成就。  此外,在新冠肺炎疫情导致全球贸易大幅下跌的背景下,中国不仅是唯一实现经济正增长的主要经济体,而且也是目前唯一实现货物贸易正增长的主要经济体。在全球贸易放缓的当下,中国外贸增长逆风回稳,为经济持续稳定复苏注入新动能。  大国经济有韧性,国内需求有空间。2020年,我国GDP突破了100万亿元,这意味着更加雄厚的物质基础和更大的回旋余地;广大市场主体经受住了疫情的冲击,探索积累了应对风险挑战的经验,也是我国经济发展的底气所在。我国拥有14亿人口的超大规模市场,内需空间广阔。  成绩固然喜人,前路却非坦途。当前疫情防控“外防输入、内防反弹”压力仍然较大;中国仍然是世界上最大的发展中国家,人均GDP与主要发达国家相比还有较大差距,发展不平衡不充分问题依旧突出。但我国经济长期向好的基本面没有改变,在GDP破100万亿元基础上,2021年中国经济有条件也有能力延续稳健复苏态势,保持经济运行在合理区间,阔步迈向高质量发展的美好未来。(莫开伟)

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中国对美出口强劲势头不改

2021-01-21 10:10:02

中美第一阶段贸易协议的关税对于中国对美出口总量并没有带来特别明显的减少,也并没有如特朗普所愿增加中国对美国商品的购买,反而由于防疫物资出口量爆发式的增长以及中国对于美国出口的替代效应,使得美国在2020年代替了欧盟成为中国对外出口总额最大的国家。但我们也注意到,当前美国史无前例的宽松货币和财政政策的刺激,促进了美国居民的消费需求并增加企业投资,同时当前美国库销比到达了历史较低水平,预计2021美国将经历一轮完整的主动补库存和信贷扩张周期,外需的增加将成为2021年中国对美出口继续强势的一个重要支撑因素。 第一阶段贸易协定对于美国的影响  中美两国从2018年4月开始一共进行了5轮互相征税,直至2020年1月15日签订了第一阶段贸易协定。从2018年第一轮中美贸易摩擦至今,两国的平均关税提升幅度较大,美国对中国出口商品的平均关税从8%上升至19.3%,中国对美国出口商品的平均关税从3.1%上升至20.3%。  在中美两国签订的第一份贸易协定中,中国同意在2020年和2021年,对美国商品和服务的购买总额在2017年的基础上增加2000亿美元。其中,在2020年年底相较于2017年的基准增加购买639亿美元的商品,换句话说,2020年中国将从美国进口1590亿美元的商品。但是通过对比中国海关总署和美国商务普查局的数据,从2020年中国所承诺贸易商品购买的数量来看,2020年前11个月中国购买的第一阶段贸易协议中规定的商品量仅占总体购买目标额的51.57%。  从细分数据来看,第一阶段协议规定了中国将需要增加农业、能源以及制造业三个领域的商品购买。农产品购买方面,中国对于2020年美国农产品的采购目标为334亿美元,2020年前11个月中国的实际采购金额为296亿美元,仅达到目标金额的76%。能源购买方面,中国对于2020年美国能源类产品的采购金额为261亿美元,但是受到2020年原油价格大幅下挫的影响,2020年前11个月中国对于能源产品的购买金额仅达到35%。  机电制造业方面,中国一直以来就是美国半导体和设备最大的买家,占2019年美国半导体产业总收入的近1/4。2020年整体制造业机电的预估购买量是994亿美元,但是受到美国商务部对于华为、小米等高科技企业商品购买的限制,2020年前11中国购买的机电制成品仅占全年总额的58%,大大削减了中国对于第一阶段协议中对于美国机电及半导体产成品的购买量。  所以从2020年中国对于美国出口商品的购买量来看,第一阶段的贸易协议不仅没有达到像特朗普承诺的那样出现美国对中国出口商品增速的大幅度上升,甚至由于中美两国大幅度调高的关税而减少了美国向中国出口的贸易额,同时由于双方关税的增加,提高了美国消费者需要支付的价格以及美国企业的成本。 第一阶段贸易协议对于中国的影响  我们将美国在第一阶段贸易协定中对于中国加征的总额近3200亿美元的商品中,对近18000条细分商品项进行归类,并与中国海关总署中对美国出口分类项进行比对,可以发现,2020年前11个月在美国加征关税商品清单中,除了贵金属及稀有矿物质等、牛皮及牛皮制品和羊皮及羊皮制品等、相机电影胶片制品等、烟草及相关制品这四项相较于2019年全年总量相比小幅回落,但由于占比较小,并没有对整体出口总量带来特别大的影响。而出口总量占比前三的的品类,手机部件半导体设备等的增速达到36.69%,木质竹制家具的增速达到34.46%,建材相关品类增幅达到62.74%,提振了整体关税清单中中国商品的出口额。所以从美国对中国加征关税产品清单中出口总量的角度来看,第一阶段对于中国商品所加征的关税,对于中国对美出口的总量来说并没有特别大的影响。 中国2020年对美出口量高企的原因  由此我们得知,第一阶段贸易协议对于中国部分商品所征收的关税,对于中国对美出口的影响较小。同时我们注意到,根据中国海关总署公布的数据,2020年,中国货物贸易进出口总值32.16万亿元,比2019年增长1.9%,创历史新高,成为全球唯一实现货物贸易正增长的经济体。其中,对美国出口增速相较于2019年年同期增长了7.9%,并且代替了欧盟成为2020年中国对外出口总额最大的国家。从美国到港的中国物品的进口数据来看,美国的洛杉矶港作为美国最大的集装箱货物处理港以及许多中国货物的门户,在2020年11月的吞吐量达到了114年以来的新高。我们认为推动2020年中国对美出口总量高企主要有两个原因,分别是防疫物资出口的大幅增长以及中国对美国出口的替代效应。  从出口增速的角度来看,中国对美出口的纺织原料及纺织制品以及塑料橡胶及其制品这两项2020年前11个月的出口总量就超过了2019年全年总值,增速达到了11.89%以及13.30%,创历史新高。从细分数据来看,纺织原料及其制品中,包含口罩等防疫物资的纺织制品项,2020年1―11月出口增速相较于2019年增长了139%。塑料以及橡胶及其制品中,包含热熔胶膜和医用防护服密封条的塑料及其制品项增速达到了14.91%。所以总体来看,疫情期间对美出口防疫物资爆发式的增长是推动2020年对美出口总量增长的最主要的因素。  从全球出口占比的角度看,中国对美国出口的替代效应上升。从中国出口占全球8大出口国的比重来看,中国出口份额从2019年的26%上升至了2020年11月的34%左右,而美国的出口份额从27%下降到了23%左右,东南亚和欧洲等国家的出口份额也分别下降了2―3个百分点。表明由于各国疫情发展的阶段和程度不同,部分欧美以及东南亚工厂由于疫情原因无法开展生产,有一定的制造业订单回流至中国,所以自2020年4月之后,中国的出口份额上升,有一部分原因是替代了部分欧美以及东南亚国家的出口份额。  至此我们得到了推动2020年中国对美出口增速上升的两个最主要的原因。但从可持续的角度来看,此次疫情虽然暂停了全球多个国家的生产经营活动,但并没有对美国经济内部自生性的循环产生破坏,同时由于各个国家经济补助措施的出台,疫情并没有使美国企业破产的数量出现非常明显的上升,2020年全美企业破产总量不及2008年金融危机的一半。我们预计随着疫苗接种进程的推进,疫情对经济的影响或减弱,防疫物资对于出口的支撑将出现明显的下行,但由于全球大部分企业的生产供给能力依然存在,中国对于美国出口的替代效应在2021年或难以延续,支撑2020年出口增速的两个因素可持续性较差,难以成为继续推动2021年对美出口强劲的理由。 2021年中国对美出口强劲是否可以持续  展望2021年,我们认为虽然推动2020年对美出口上升的因素并不能完全成为支撑2021的出口增速的原因,但是由于美国历经了1年左右疫情的冲击,虽然工厂开工受到了阻碍,但是消费需求依然较为强劲,从美国零售消费市场来看,从2020年三季度起,消费者支出开始超出市场预期,2020年前三季度,居民商品消费的支出占据消费者总支出的34%,创2008年以来的新高。并且有一个现象值得注意,美国一直是一个低利率以及低储蓄闻名的国家,在2020年前美国家庭储蓄率平均只有5%左右,但是2020年受到疫情的影响,在2020年4月美国家庭储蓄率达到了33.7%,当前虽然恢复到23%,但这个数字也创了40年以来的新高,所以我们认为美国家庭较高的储蓄率也是支撑2021年美国消费持续强劲的重要因素。  同时,当前美国的社会库存已经出现了较快幅度的下行,到达了历史的低位。其中美国零售商库存销售比已经下行至2008年金融危机以来的新低。表明当前整体社会消费能力较强,并且未来或将迎来一个较为确定的主动补库存的周期,叠加当前全球较为宽松的信贷扩张周期以及美国即将实施的财政刺激计划,2021年中国对外出口的规模以及外需增量扩张的确定性在提高,预计这些因素或给2021年的中国出口提供一个强有力的支撑。  总体来看,中美第一阶段贸易协议的关税对于中国对美出口并没有带来特别大的影响,也并没有如特朗普所愿增加中国对美国商品的购买,减少中国对美国的出口,反而由于防疫物资出口量爆发式的增长以及中国对于美国出口的替代效应,使得美国在2020年代替了欧盟成为中国对外出口总额最大的国家。但随着疫苗接种的推进,这个因素难以继续支撑2021年对美出口的增长。但我们也注意到,当前美国史无前例的宽松货币和财政政策的刺激,促进了美国居民的消费需求并增加企业投资,同时当前美国库销比到达了历史较低水平,预计2021年美国将经历一轮完整的主动补库存和信贷扩张周期,外需的增加或成为2021年中国对美出口继续强势的一个重要支撑因素。

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税收大数据展示中国经济活力

2021-01-21 09:55:44

1月20日,国家税务总局集中发布的10组税收数据显示,2020年尽管受到新冠肺炎疫情冲击,我国经济依旧展现出强大韧性和活力,尤其是新动能潜力加速释放,创新发展形势持续向好。 增速连续9个月回升  “2020年,全国税务部门组织的税收收入(已扣除出口退税)完成136780亿元,同比下降2.6%,完成财政预算安排的税收收入目标。”国家税务总局收入规划核算司司长蔡自力说,从2020年全年走势看,税收收入增速自3月份“触底”后连续9个月回升,反映了我国经济复苏向好,但受疫情和落实减税降费政策影响,全年税收收入下降2.6%。  2020年,税务部门组织的税收收入占一般公共预算收入比重预计为75.5%,比2019年提升1.7个百分点。与2015年相比,2020年税收收入占财政收入比重提升了2.9个百分点。专家认为,税收收入占财政收入比重提升,说明我国财政收入质量不断提高。  财政收入有力保障了民生。“自2020年11月份起,社保费全部由税务部门征收,各级税务部门不断优化服务,为广大缴费人提供‘网上、掌上、自助’等多种渠道。”蔡自力表示,2020年全国税务部门组织社保费收入达3.8万亿元。  税收收入目标顺利完成充分说明了企业生产经营持续向好。增值税发票数据显示,2020年全国企业销售收入同比增长6%。分季度看逐季回升,一季度受疫情冲击同比下降17.6%,二季度由负转正增长9%,三季度保持回升态势增长12.4%,四季度进一步提速增长15.7%。 创新动能不断释放  2020年前三季度营业总收入同比增长86%――主营工业机器人和工业物联网软件的广东拓斯达(300607)科技股份有限公司交出了亮丽“成绩单”。该公司财务总监周永冲告诉记者,拓斯达集团2020年预计可享受高新技术企业所得税优惠超过6000万元,研发费加计扣除减免税额超过1500万元,社保费减半征收优惠690万元。借力税费优惠,该公司研发投入同比增长138%。  数据显示,2020年全国高技术产业保持较快增长态势,销售收入同比增长14.7%,增速快于全国企业平均水平8.7个百分点。其中,以信息服务、电子商务为代表的高技术服务业连续9个月同比增幅超过20%,全年累计增长23.6%。  2020年,全国新增减税降费预计超2.5万亿元,力度空前的减税降费进一步激发了企业创新活力。蔡自力介绍,“2020年,全国重点税源企业研发支出预计同比增长13.1%,其中,制造业增长9.6%,软件和信息技术服务业增长25.3%,均保持向好势头”。  与此同时,新业态新模式蓬勃发展。2020年,计算机设备制造、互联网等相关7大类行业发票销售收入同比增长12.1%,高于全国总体水平6.1个百分点。电子商务信用服务、互联网平台、信息技术服务销售收入同比分别增长45.7%、29.4%和24.5%。  2020年,全国新办涉税市场主体达到1144万户,比2019年增长10.1%。北京国家会计学院财税政策与应用研究所所长李旭红认为,“企业创新动能和活力提升,对提高我国自主创新能力有着重要意义”。 高质量发展态势良好  2020年,批发零售业销售收入同比增长5%,其中第四季度增长15.4%,比第三季度提高4.1个百分点。疫情改变了居民消费方式,“非接触式”消费快速发展,线上线下加快融合,互联网零售、外卖送餐服务同比分别增长29.2%和31.6%。  2020年,与基建投资相关的土木工程建筑销售收入同比增长19.7%。特别是5G基站、特高压、城市轨道交通、环保等新基建领域投资增长较快,带动通信和电力输送设施工程、城市轨道交通工程、节能工程建筑销售收入同比分别增长10%、13.4%和20.8%。  与此同时,我国能源结构逐步优化。2020年,水力、核能、风力等新能源发电行业销售收入占发电行业总体比重为37.9%,比2019年提高3个百分点。  民营经济领跑优势也更加明显。2020年,民营经济销售收入同比增长8%,高于全国企业总体水平2个百分点。特别是私营企业销售收入同比增长9.6%,高于民营经济总体水平1.6个百分点。  “税务大数据的挖掘和运用显示了我国税收治理理念和能力显著提升,这也是我国迈向高质量发展的加速器。”西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强表示。  国家税务总局税收宣传中心主任兼办公厅副主任、新闻发言人荣海楼表示,税务部门将进一步发挥大数据优势,打造权威性、可信度高的税收经济分析产品,更好支持市场主体发展、服务宏观经济决策。

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央行投放2800亿护航春节资金面

2021-01-21 09:22:08

本报讯 1月20日,最新一期贷款市场报价利率(LPR)结果出炉,1年期LPR为3.85%,5年期以上LPR为4.65%。LPR维持不变的结果未超市场预期,这也是LPR自2020年5月以来连续9个月保持不变。  临近春节假期,市场资金需求不断加码,引发近日短期利率有所抬高,但鉴于目前市场利率较为适中,DR007围绕7天期逆回购利率上下波动,加之央行开启春节资金“护航”模式,本周以来加大公开市场操作力度,不少分析普遍预计,短期内不必过于担心货币政策收紧的问题,市场流动性仍有望保持充裕。从价格方面看,随着经济企稳修复,短期内1年期LPR报价有望继续保持稳定,这也意味着未来一段时间企业贷款利率有望“由降到稳”。  由于前不久央行公布的去年12月广义货币(M2)和社融增速降幅超预期,加之1月15日央行缩量续作MLF,引发了市场对货币政策收紧的担忧。不过,有分析人士表示,这种担忧过虑,短期内货币政策难现明显转向。  实际上,上述两个变化亦有特殊原因。一方面12月历来是信贷小月,信贷社融增速下降多由季节性因素所致。据了解,今年银行信贷“开门红”效应依然明显,信贷供需两旺,预计1月新增人民币贷款有望与去年同期基本持平。  “银行有较强动力在年初时点抢占优质信贷资源,以实现‘早放贷、早收益’。”光大证券首席银行业分析师王一峰表示,2021年年初以来,金融机构信贷投放呈现“供需两旺”态势,项目储备较为充足,部分国股银行信贷增 长较为十分迅猛,信贷“开门红”效应明显。预计2021年1月新增人民币贷款有望维持在3.3万亿-3.5万亿左右,与去年同期基本持平。  另一方面,尽管央行本月缩量续作MLF,亦难将此简单归结为央行收紧货币投放。中信证券研究所副所长明明认为,2020年8月以来,MLF操作始终保持3000亿元-4000亿元之间的超额续作,主要的目的是缓解结构性存款压降背景下的银行负债成本上行压力。而12月起同业存单利率开始下行,当前银行负债端压力已有明显缓解,因而超额续作MLF的需求和必要性也比较低。同时,也需要将MLF缩量操作纳入春节前的流动性安排一并考虑。如果站着春节前续作MLF且净投放维持较大规模的假设之上,1月15日的MLF续作就不需要更大的净投放量。  值得注意的是,尽管1月15日央行缩量续作MLF,但进入本周以来,央行加大公开市场逆回购操作力度,为市场提供充足的短期流动性资金。1月19日,央行开展800亿规模的7天期逆回购操作;1月20日,为对冲税期高峰等因素的影响,维护银行体系流动性合理充裕,央行再开展2800亿元的7天期逆回购操作。剔除到期的逆回购规模,本周前三个工作日,央行已通过公开市场操作净投放流动性3500亿元。  “央行近日放量操作逆回购,说明货币政策并非收紧,只是投放的时候未到。春节前仍有货币偏松操作的窗口,不排除春节前还有一次MLF操作的可能。“明明称。

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绿色税制更精准有力

2021-01-21 09:18:55

开采低丰度油田,难度大、技术要求高,有些甚至被形容为“干毛巾里挤水”。怎样才能调动企业积极性,把这部分资源“吃干榨净”?从税制上着手有一招:根据去年9月1日起施行的资源税法,从低丰度油气田开采的原油、天然气,减征20%资源税。  “这项优惠给我们企业带来了实实在在的好处,调动了我们开发海上油气资源的积极性。”中海石油(中国)有限公司湛江分公司税务经理杨赋云告诉经济日报记者,他们公司将税收优惠后省下来的钱投入到技术攻关中,加大马力探索海上深层低渗油田增产的有效技术。  资源税只是我国绿色税收体系的一部分。中央经济工作会议强调:“要加强污染防治,不断改善生态环境质量。”绿色税制正是保护生态的重要利器。中国财政科学研究院公共收入研究中心副主任、研究员许文介绍,绿色税制一般是指能够实现生态环境保护、资源节约集约利用、推进绿色生产和消费作用的税种及税收政策的总称。从我国绿色税制的构成看,既包括直接对污染物排放征收的环境保护税,也有其他直接或间接与生态环境保护相关的资源税、消费税和车船税等绿色税种,以及增值税和企业所得税等税种涉及的资源综合利用、环境保护等方面的绿色税收政策。  “按照绿色发展和建设生态文明的目标要求,我国税制的绿色化改革和转型也在加速。‘十三五’时期,以环境保护税法的施行为标志,绿色税制建设取得突破性进展,目前已基本完成绿色税种立法,正式构建起以环境保护税为主体、配合其他绿色税种和绿色税收政策的绿色税制。”许文表示。  近年来,伴随着改革不断深化,绿色税制的效能也更加突出。比如,水资源税在河北省先行试点基础上,从2017年12月1日起,扩大到北京、天津、山西、内蒙古、山东、河南、四川、陕西、宁夏9个省(自治区、直辖市)进行改革试点。国家税务总局数据显示,水资源税改革试点推进以来,黄河流域水资源税试点省份超过7000户纳税人不再抽采地下水,关停自备井超1.25万余眼;2019年地下水漏斗区面积减少44.7平方公里,2020年超采区地下水计税取水量较改革前减少6.4%。  据山东省沂南县利富源硅砂有限公司有关负责人介绍,自从水资源税开征以后,他们为了节约用水,专门建造了净化设施以重复利用水资源,这样一年下来既能节约很多用水,还能少缴4万多元的水资源税。  我国自2010年起逐步实施资源税从价计征改革,将税收与资源挂钩,对条件好、价格高的资源多征税,对条件差、价格低的资源少征税。2020年9月1日起实行的资源税法则进一步通过法律形式确立了资源税从价计征为主、从量计征为辅的税率形式,使资源税能够更好反映资源价格的市场变化,更好发挥税收对于生态保护的引导作用。  未来,我国绿色税制还会有哪些新的发展趋向?北京国家会计学院财税政策与应用研究所所长李旭红认为,我国的环境保护税法的税目是开放的,今后可以根据新情况、新形势,选择一些污染防治任务重、技术标准成熟的税目开征环境保护税,逐步扩大征税范围。  “在资源环境约束加大的背景下,未来对再生资源的综合利用力度将会加大。因此可以考虑适时调整增值税和企业所得税的资源综合利用优惠目录,统一和扩大资源综合利用的范围,调整政策适用条件。”许文认为,还可以结合垃圾分类和再生资源回收模式的转变,进一步研究调整完善再生资源的增值税即征即退政策。

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